프리미엄 소주 ‘한라산1950’, 편의점 가격 12.5% 인상…원인과 대처 전략

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👋 1. 서론

안녕하세요! 최근 편의점에서 인기 프리미엄 소주 ‘한라산 1950’ 가격이 12.5%나 인상됐다는 소식, 들으셨나요?
처음엔 “뭐야, 설마?” 싶었는데, 실제로 1만 2천 원에서 1만 3천5백 원으로 1,500원 오르면서 소비자 피로감이 폭발 중이에요.

특히 MZ세대 사이에서 트렌디하게 소주 문화가 확산되던 와중이라 이번 가격 인상이 어떤 의미인지 주목받고 있어요.
그래서 오늘은 ① 한라산 1950의 인기 요인, ② 가격 인상 세부 상황, ③ 배경 및 시장 영향, ④ 소비자 반응과 대응 전략, ⑤ 향후 전망까지 차근차근 분석해 볼게요 😊

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📊 2. 본론

2‑1. 한라산 1950 브랜드 소개 및 시장 포지션

• 제주산 증류식 프리미엄 소주의 대표주자! 제주도 특산 재료인 화산암반수, 제주조릿대 숯 정제 등을 사용해 깔끔하고 쫀득한 맛이 특징이에요.
• 2023년 창립 73주년 기념으로 출시된 이후, 질 좋은 쌀과 정통 방식으로 만든 고급 소주로 MZ세대와 여성 소비자들, 특히 소맥 대신 칵테일로 소주를 즐기는 층 사이에서 인기가 급상승했어요.
• 기존 프리미엄 증류식 소주(화요, 일품진로 등)와 비교했을 때 가격 대비 품질에서 높은 평가를 받으며 상위 그레이드로 자리 잡았죠.
• 인스타그램, 유튜브 등에선 “소주가 이렇게 맛있어도 되나?”라는 감탄사가 잊을 만하면 올라옵니다.

2‑2. 편의점 가격 인상 상세 내용

• 인상 전: 편의점 기준 12,000원
• 인상 후: 13,500원으로 1,500원(+12.5%) 올랐어요.
• 인상률 12.5%는 단순한 수치 이상의 충격—프리미엄 주류 시장에서 한 번 가격을 올리기 쉽지 않은데, 이례적인 조치입니다.
• 주요 편의점 입장: 세븐일레븐, CU, GS25 전부 해당 인상분 적용 중이며, 업체 측은 “공식 공급가 변경이므로 수용할 수밖에 없다”는 반응이에요.

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2‑3. 가격 인상의 배경과 산업적 영향

① 원부자재·병 제조·물류비 급등

• 소주 생산에서 활용되는 주정·포장병·라벨·병마개 등 포장재, 물류비, 인건비가 전방위적으로 올라 원가 부담이 커졌어요.
• 특히 한라산 측은 최근 영업 손실 확대 상황—2024년 영업손실 약 44억 원, 전년 대비 악화된 실적을 이유로 든 바 있어요. 

② 프리미엄 주류 전반의 가격 상승 흐름

• 막걸리도 최근 인상됐는데, 한라산 측은 1950만 인상하고 일반 한라산(순한·오리지널)은 동결했어요.
• 원가 압박이 프리미엄 제품으로 집중되며 시장 전반의 가격 구조를 바꾸고 있어요.

③ 경쟁 강도 증가

• 화요, 일품진로, 백세주 같은 프리미엄 증류식 주류들이 시장에서 각축을 벌이면서 품질과 브랜드 가치를 가격에 반영하려는 움직임 속에서 인상이 결정됐어요.

2‑4. 소비자 반응 & 시장 변화

💬 SNS·커뮤니티 생생 반응

• “12,000원도 부담스러웠는데, 13,500원이라니…”
• “이 가격이면 그냥 막걸리나 와인 마시겠다”
• 긍정 반응도 있는데, “한라산 1950 한 번 맛 들이면 다른 소주는 못 돌아간다” 같은 의견도 많아요.

🥂 가성비 회귀 vs 프리미엄 지속 선택

• 일부 소비자는 참이슬·처음처럼 같은 가성비 주류로 돌아갈 예정
• 반면, "프리미엄 경험"에 가치를 두는 소비자층은 소비 지속 가능

🏭 업계의 대응 전략

• 할인 행사나 샘플링 증정, 편의점과의 묶음 패키지 프로모션 계획 중
• 한라산 측은 “브랜드 스토리와 함께 더 나은 고객 경험을 제공하겠다”라고 밝혔습니다.

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✅ 3. 결론

⚡ 핵심 요약

• 한라산 1950 가격이 12.5% 인상되어 13,500원으로 상승
• 인상 이유는 원부자재·생산비 증가, 실적 악화, 프리미엄 주류시장 경쟁 심화
• 소비자 반응은 “부담” VS “가성비 포기하고 품질로”로 양분

💡 소비자 전략 제안

1. 프리미엄 경험 가치 판단: 맛·경험을 중시하면 여전히 어필
2. 할인 행사 적극 활용: 편의점 묶음 할인 체크
3. 소규모 저렴한 프리미엄 제품 테스트: ‘한라산 순한’ 등 가격 안정 모델도 고려

📈 향후 전망

• 이번 인상은 프리미엄 주류의 첫 신호탄으로 보입니다.
• 앞으로 하이트진로, 롯데칠성 등 대형 업체들의 대응, 정부의 물가 안정 정책 방향이 중요한 변수

한라산은 브랜드 가치 강화와 함께 경험 중심 마케팅 강화가 필요할 것 같네요.

 

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