라부부 인기 식었나? 검색량 ‘0’·리셀가 100만원→14만원 급락 분석

👉 “中 캐릭터 인형 라부부, 국내서 열기 식었나…검색량·리셀가 ‘뚝’”

👉 “100만원에 팔던 ‘라부부’ 리셀가 14만원 뚝…인기 사그라드나”

👉 “‘라부부 열풍’ 팝마트 주가 급락, 되팔이 가격 하락에 ‘유행 끝’ 우려 커져”

 

📌 유명 연예인 인증 → 리셀 광풍 → 이제는 거래가격이 정가 밑으로?

안녕하세요🙋‍♂️
한때 국내외 MZ세대 사이에서 폭발적 반응을 일으킨 중국 아트토이 캐릭터 ‘라부부(Labubu)’.

블랙핑크의 리사·로제 인증 사진이나 해외 셀럽이 들고 나오는 이미지 덕분에 “구하면 리셀가가 수백만 원”이라는 말까지 나왔지만, 최근 데이터에는 검색량 급감 + 중고거래가 하락이라는 지표가 잇달아 나타나고 있어요.

이번 글에서는 그 수치들을 바탕으로 ‘왜 식었나’, ‘무엇이 남아 있나’, ‘앞으로는 어떻게 될까’ 등을 함께 살펴볼게요.

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1️⃣ 검색량·거래가 지표로 본 ‘라부부 인기도 하락’

🔍 네이버 검색량

국내 포털 데이터랩에 따르면 라부부의 검색량은 지난 7월을 기점으로 최고치(100)를 기록했지만,

이후 급격히 하락해 최근에는 거의 ‘0’ 수준까지 내려갔어요.

이는 관심이 급격히 줄었다는 의미이며, 과열됐던 트렌드가 정상화 국면에 들어갔다는 분석도 나와요.

💰 중고거래가

리셀(되팔이) 시장 상황도 유사한 흐름이에요:

• 한정판 키링 등이 과거에는 수백만 원대까지 거래됐으나 지금은 10 ~ 20 만 원대까지 가격이 내려갔어요.
• 일부 제품은 정가보다 낮은 가격에 중고거래되고 있고, 심지어 공급이 많아졌다는 보도도 있어요.

이런 지표들이 모이면 “광풍이 꺼졌다”는 해석이 설득력을 얻어요.

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2️⃣ 왜 이렇게 됐을까? 원인 분석

🧠 과잉열풍 → 피로감

처음엔 희소성·셀럽 포착·SNS 인증 등이 결합해 폭발적 반응을 이끌었지만,

그만큼 공급이 확대되고 유사 캐릭터·토이 제품이 증가하면서 신선도가 떨어졌어요.

결국 소비자가 ‘그 만큼 지불할 가치’가 있다고 느끼지 않게 된 거예요.

📉 리셀 시장의 구조적 변화

리셀 시장이 가격 상승으로만 가면 ‘투기형 수요’가 많아져요.

그런데 가격이 내려가기 시작하면 거품이 꺼지고 수요가 줄어드는 경로를 밟습니다. 라부부는 이런 흐름을 보이는 대표 사례예요. 

🎯 트렌드 소비에서 정착형 소비로 이동

MZ세대는 트렌디한 아이템을 빠르게 소비하고 다음으로 넘어가는 성향이 강해요.

캐릭터·피규어 시장도 이제는 ‘수집’보다는 ‘취향’·‘브랜드 경험’ 중심으로 바뀌고 있다는 전문가 의견도 나와요. 

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👉 “中 캐릭터 인형 라부부, 국내서 열기 식었나…검색량·리셀가 ‘뚝’”

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3️⃣ 지금 남아 있는 의미와 기회

✔ 브랜드·디자인 가치

비록 리셀가가 내려갔지만 라부부가 갖춘 디자인·협업 이력·글로벌 인지도는 여전히 가치가 있어요.

콜라보나 특별판으로 재구성된다면 반등 가능성은 열려 있어요.

✔ 팬덤 유지 기반

전체 유행은 식었지만 ‘열성 팬·컬렉터’층은 여전히 존재해요.

이들은 가격보다는 가치·희소성·완성도에 의미를 두니, 핵심 고객층이 유지된다면 비즈니스 지속성이 있어요.

✔ 수집형 캐릭터 시장의 재편 신호

라부부 사례는 “한정판 수집형 캐릭터 → 유행형 캐릭터 → 안정형 브랜드 캐릭터”로 전환되는 흐름을 보여줘요.

시장 전체가 수급·희소성·브랜드 스토리 중심으로 재편되는 계기가 될 수 있어요.

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🧾 4️⃣ 마무리 – 유행엔 끝이 있다, 남는 건 가치다

라부부의 사례는 흥미로워요.
한때 셀럽 인증·트렌드 확산으로 “수취인 광풍”을 이끌었지만, 지금은 그 열기가 식고 가격·검색량 모두 하락세예요.
여기서 중요한 건 유행이 끝났다고 해서 그 브랜드나 캐릭터가 사라지는 건 아니다는 점이에요.

남는 건 디자인력, 팬덤, 브랜드 스토리예요.
👉 따라서 캐릭터·피규어·한정판 시장에 관심 있으시다면 가격만 보지 말고 ‘왜 좋아했는가’라는 본질적인 가치를 짚어보시는 게 좋아요.
👉 또한 빠르게 변하는 트렌드 속에서 “지금이 바닥일까?” 혹은 “다음 캐릭터는 무엇일까?”라는 관점도 함께 가지시면 좋습니다.

 

 

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