프리미엄 차 시장 변화? 오설록, 가루녹차 가격 30% 인상 단행

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녹차 브랜드로 유명한 '오설록(OSULLOC)'이 추석 연휴 직전에
주요 인기 제품인 ‘가루녹차(40g)’의 가격을 1만 원에서 1만 3천 원으로 30% 인상했습니다.

 

이번 가격 인상은 단순한 원가 조정이 아니라,
국내 프리미엄 차(茶) 시장 전체의 흐름과 맞물려 있다는 분석이 나옵니다.

소비자 입장에서는 체감 물가 상승이 이어지는 가운데
“이제는 차 한 잔도 사치가 됐다”는 반응까지 나오고 있어요.

 

그럼, 이번 인상 배경과 오설록의 전략, 그리고 소비자 반응까지 자세히 살펴볼게요 👇

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☕ 오설록 가루녹차, 얼마나 올랐나?

오설록은 추석 연휴 직전인 9월 말경, 공식몰과 오프라인 매장 모두에서
‘가루녹차 40g’ 제품의 가격을 기존 1만 원 → 1만 3천 원으로 인상했습니다.

인상폭은 정확히 30%, 꽤 큰 폭이에요.

이 제품은 오설록의 대표 상품 중 하나로,
디저트나 베이킹, 라떼 제조용으로 많이 사용돼요.

특히 홈카페 트렌드가 확산되면서
가루녹차는 일반 소비자뿐 아니라 카페·베이킹 공방 업계에서도 인기 품목으로 자리 잡았죠.

그런 만큼 가격 인상 소식은 곧바로 SNS와 커뮤니티로 퍼졌습니다.

“차 애호가들의 필수템인데 이제 부담된다”,
“소비자 기만 아니냐”는 불만 댓글도 많았어요.

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📈 왜 가격을 인상했을까?

오설록이 공개한 공식 입장은 “원재료 및 생산비 상승으로 인한 불가피한 조정”이에요.
하지만 구체적으로 보면 몇 가지 배경이 더 있습니다.

 

1️⃣ 제주 녹차 원잎 생산비 상승

오설록은 대부분의 녹차를 제주 서광다원, 돌송이 오름 등 자사 차밭에서 재배합니다.
최근 몇 년간 제주 지역의 농업 인건비와 토지 관리비,
그리고 이상 기후로 인한 수확량 감소가 겹치면서 원가가 꾸준히 상승했어요.

 

2️⃣ 글로벌 원자재 비용 상승

녹차 분말 가공에는 특수 분쇄 설비와 포장재가 필요합니다.
이 과정에서 사용되는 수입 기계 부품, 용기, 포장 인쇄비 등이 모두 오르면서
제품 단가에 반영된 것으로 보입니다.

 

3️⃣ 고급화·프리미엄 전략 강화

오설록은 단순한 ‘차 브랜드’가 아니라,
‘한국 차(Tea)의 프리미엄화 브랜드’를 지향해요.
실제로 최근 출시한 제품들을 보면 ‘싱글 오리진’, ‘빈티지 티’ 등
고급 원료 중심의 상품 구성이 늘었죠.

즉, 이번 가격 인상은 단순히 비용 상승이 아니라
‘브랜드 포지셔닝을 상향 조정하는 과정’으로도 해석됩니다.

 

4️⃣ 경쟁 브랜드 대비 가격 조정

스타벅스, 루피시아(Lupicia), 마리아쥬 프레르(Mariage Frères) 등
글로벌 티 브랜드의 녹차 파우더 가격은 이미 100g 기준 3만~4만 원대에 형성돼 있어요.

오설록이 자사 제품을 그 수준에 맞추는 전략적 조정 가능성도 있습니다.

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📊 오설록 주요 제품군 최근 가격 변동

제품명	기존 가격	인상 후	가격인상률	비고
가루녹차 40g	10,000원	13,000원	+30%	대표 상품
말차라떼 파우더 400g	19,000원	23,000원	+21%	홈카페 인기
세작(티백 10입)	13,000원	15,000원	+15%	전통 녹차
제주순수녹차(100g)	20,000원	24,000원	+20%	프리미엄 라인
오설록 블렌드티 세트	25,000원	29,000원	+16%	선물용

💡 즉, 이번 인상은 가루녹차만의 문제는 아니며,
오설록 전체 라인업이 점진적으로 상향되는 추세임을 알 수 있어요.

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💬 소비자들의 반응은?

소비자 커뮤니티(네이버 카페, SNS 등)에서는 다양한 반응이 이어졌습니다.

 

🔹 부정적 반응

• “차 한 잔이 3천 원이라니, 이제 카페보다 비싸다.”
• “국내산 브랜드로 믿고 샀는데 너무 자주 오른다.”
• “물가 상승 핑계로 너무 자주 올리는 거 아닌가요?”

🔹 긍정적 반응

• “그래도 품질은 믿을 만하다. 녹차 향이 다르다.”
• “제주에서 직접 재배하니 어느 정도 이해된다.”
• “소비자가 고급 차 문화를 지지해줘야 한다.”

결국, 소비자 입장은 품질 대비 가격 만족도가 핵심이에요.
즉, 가격이 올라도 “그만한 가치가 있다”는 확신을 주면 유지될 수 있지만,
그렇지 않다면 이탈이 발생할 수 있습니다.

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🧭 오설록의 향후 전략은?

오설록은 최근 몇 년간 꾸준히 ‘리브랜딩’을 진행 중이에요.
‘제주다원에서 세계로’라는 브랜드 슬로건을 내세우며
한국 차의 세계화를 목표로 하고 있습니다.

• 오프라인 플래그십 스토어 확대 (서울, 제주, 부산 등)
• 프리미엄 라인업(명차 시리즈, 빈티지 티, 블렌드티) 강화
• 젊은 세대 공략용 홈카페 제품군(파우더, 라떼믹스) 확대
• 친환경 포장재 도입 및 ESG 경영 강화

따라서 이번 인상은 단기적인 수익 확보보다는
‘브랜드 가치 제고’와 ‘제품 고급화’를 위한 중장기 전략의 일환으로 보는 것이 타당합니다.

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💡 소비자가 알아둘 포인트

1️⃣ 인상 시점

• 2025년 9월 말(추석 직전)부터 새 가격 적용.
• 온라인몰, 오프라인 매장 모두 동일 인상.

2️⃣ 대체 상품 고려

• 일부 홈카페 유저는 일본산 ‘우지 말차’나 ‘루피시아 파우더’로 눈을 돌리는 중.
• 비슷한 품질의 국산 브랜드로는 ‘보성다향’, ‘제다차’ 등이 있음.

3️⃣ 멤버십 할인 적극 활용

• 오설록 공식몰, 네이버 스마트스토어에서 멤버십 쿠폰이나 정기배송 할인 이용 시
  약 10~15% 절약 가능.

4️⃣ 소비 패턴 조정

• 1회 구매량을 줄이고, 필요할 때만 구매하는 전략이 늘어날 것으로 예상.

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📅 정리하자면

📍 제품명: 오설록 가루녹차(40g)
📍 기존 가격: 10,000원
📍 인상 후 가격: 13,000원
📍 인상폭: +30%
📍 시행 시점: 2025년 9월 말 (추석 연휴 직전)
📍 인상 이유: 제주 원료비 상승, 포장비 인상, 프리미엄 전략 강화

 

이번 인상은 단순히 가격이 오르는 사건이 아니라,
국내 차(茶) 시장이 ‘고급화’로 재편되는 신호탄으로 볼 수 있습니다.

소비자 입장에서는 부담이 커지겠지만,
그만큼 품질 개선과 브랜드 신뢰를 유지한다면 긍정적인 방향으로 이어질 수도 있겠죠.

 

 

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