서민 대표 도시락도 물가 상승 직격탄…한솥 가격 변화 총정리

👉 서울경제 – 치킨마요, 이 가격이었나? 한솥도시락 8개월 만에 가격 최대 20%↑

👉 이데일리 – “한솥도시락, 묵은지 김치찌개 도시락 20% 인상”

👉 SBS Biz – “소비쿠폰 풀었더니 가격인상…한솥도시락 최대 20% 올랐다”

 

✅ 가격 동결 약속은 어디로 갔을까?

2025년 1월, 한솥도시락은 많은 소비자들에게 기쁜 소식을 전했어요.
"가격을 올리지 않겠습니다"는 공식 발표와 함께 서민의 도시락이라는 브랜드 이미지를 다시 한번 굳히는 계기가 되었죠.

 

하지만 그 약속이 무색하게도, 8개월 만에 ‘치킨마요’ 등 주력 메뉴의 가격이 최대 '20%'나 인상됐다는 소식이 들려왔습니다.
한솥도시락은 그간 합리적인 가격과 푸짐한 구성으로 학생, 직장인, 자취생 등 다양한 계층의 사랑을 받아온 대표적인 도시락 브랜드인데요.

 

이번 가격 인상이 단순한 조정 수준이 아닌, 소비자들이 체감할 수 있는 수준이라는 점에서 논란이 되고 있습니다.

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✅ 치킨마요를 시작으로 주요 메뉴 ‘줄줄이’ 인상

2025년 8월 기준, 가장 큰 충격을 준 메뉴는 바로 한솥의 시그니처 메뉴 ‘치킨마요’입니다.

• 기존 가격: 3,900원
• 인상 후 가격: 4,700원 (20.5% 인상)

불과 1년도 되지 않은 기간 동안 800원이 오른 셈인데요, 이는 단순한 물가 반영 수준을 넘어선 인상이라는 의견도 많습니다.

그 외에도 다음과 같은 인기 메뉴들도 인상됐어요.

메뉴명	기존 가격	인상 가격	인상률
돈가스도련님	4,500원	5,000원	11.1%
제육볶음정식	5,200원	5,800원	11.5%
닭강정도시락	5,000원	5,800원	16.0%

이번 인상의 가장 큰 이유는 식자재 가격 상승과 물류비 인상입니다.

한솥 측은 “지난 몇 년간 가격을 동결해온 부담이 누적돼 불가피한 결정”이라고 밝혔지만, 소비자들은 이미 각종 외식 물가로 지친 상황이라 실망감을 감추지 못하고 있어요.

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👉 서울경제 – 치킨마요, 이 가격이었나? 한솥도시락 8개월 만에 가격 최대 20%↑

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✅ 소비자 반응은 싸늘…“이럴 거면 편의점 도시락이 낫다?”

실제로 SNS와 커뮤니티를 중심으로 불만의 목소리가 확산되고 있습니다.

• “치킨마요가 4,700원? 그럴 거면 김밥천국 가는 게 낫지.”
• “이제 한솥도 더 이상 가성비 도시락이 아니네.”
• “편의점 도시락이랑 가격 차이도 거의 없는데 굳이?”

가격 인상 여파는 단순히 한솥에 그치지 않습니다.

최근 본도시락, GS25 도시락 등도 가격을 올렸고, 물가 전반의 상승 흐름이 도시락 업계 전반으로 퍼지고 있어요.

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✅ 서민도시락의 상징 한솥…이대로 브랜드 신뢰 잃을까?

한솥도시락은 오랫동안 서민 음식의 대명사로 불렸습니다.
합리적인 가격, 포장 간편성, 접근성 높은 매장 덕분에 도시락 업계에서 독보적인 입지를 유지해 왔죠.

 

하지만 이번 가격 인상은 소비자에게 큰 부담이 될 수밖에 없습니다.
자취생이나 학생, 소상공인 등 한솥의 주 고객층에게는 몇 백 원의 차이가 일주일, 한 달을 기준으로 봤을 때 꽤 큰 출혈로 다가올 수 있죠.

 

믿고 먹던 브랜드에 대한 신뢰가 흔들리는 순간, 소비자는 자연스럽게 다른 선택지를 찾게 됩니다.

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👉 서울경제 – 치킨마요, 이 가격이었나? 한솥도시락 8개월 만에 가격 최대 20%↑

👉 이데일리 – “한솥도시락, 묵은지 김치찌개 도시락 20% 인상”

👉 SBS Biz – “소비쿠폰 풀었더니 가격인상…한솥도시락 최대 20% 올랐다”

✅ 소비자는 어떤 선택을 해야 할까?

우리는 단순히 “비싸졌다”는 감정적인 반응을 넘어서,
물가 상승이라는 구조적인 문제 속에서 ‘합리적인 소비’를 선택할 수 있는 기준이 필요해요.

• 직접 도시락을 싸는 자취생이 늘고 있고,
• 대형마트나 편의점의 PB상품을 이용해 ‘알뜰 식사’를 하는 사람들도 증가하고 있습니다.
• 단체 급식을 이용하거나 프랜차이즈 도시락 외에 지역 소상공인 도시락으로 눈을 돌리는 움직임도 포착되고 있어요.

한솥도시락은 이번 인상을 통해 단기적인 이익은 얻을 수 있을지 모르나, 장기적으로는 브랜드 충성도와 고객 이탈이라는 리스크를 안게 될 수 있습니다.

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📣 당신의 생각은 어떤가요?

한솥 도시락의 가격 인상, 정당한 결정일까요?

아니면 소비자를 저버린 선택일까요?

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