스타벅스 X 라코스테 굿즈 열풍, 프리퀀시가 화폐가 된 이유

👉 "선입금할게요", "많이 구해요"… 스타벅스 프리퀀시 뭐길래

👉 "7만원에 살게요!" 역대급 '대란' 스타벅스 굿즈 대박 난 이유…'이건 인정'

 

🎯 서론: "스타벅스 한정판 또 난리 났다!"

최근 스타벅스가 프랑스 프리미엄 브랜드 '라코스테(Lacoste)'와 협업해 선보인 한정판 굿즈가 공개되자마자 대중의 폭발적인 반응을 이끌고 있어요.

텀블러, 파우치, 키링, 가방 등으로 구성된 이번 컬렉션은 깔끔한 디자인과 라코스테 특유의 악어 로고가 결합되어 고급스러운 느낌을 자아냅니다.

 

특히 해당 굿즈를 받기 위한 조건인 e-프리퀀시(디지털 스탬프)가 17개나 필요하다는 점에서도 그 희소성과 진입장벽이 화제가 되었죠.

 

더욱 놀라운 건, 이 프리퀀시 한 장이 중고 거래 플랫폼에서 무려 4천 원대에 거래되고 있다는 사실입니다.

평소 1천 원 내외였던 프리퀀시 가격이 이번 협업으로 인해 4배 이상 뛰어오른 건데요.

 

이미 제품 수령 첫날부터 매장 앞에 긴 줄이 늘어서는가 하면, 오픈런은 물론, 카페인 과다 섭취 우려를 감수하고서라도 굿즈를 얻기 위한 소비자들의 '의지'가 곳곳에서 포착되고 있어요.

---

📈 본론: "왜 스타벅스 굿즈는 이렇게 잘 팔릴까?"

🔸 1. 브랜드 콜라보의 파괴력 스타벅스는 일상 속 커피 브랜드를 넘어서 라이프스타일 브랜드로 자리 잡은 대표 주자예요.

여기에 라코스테처럼 전통과 프리미엄 이미지를 갖춘 패션 브랜드와의 협업은 소비자들에게 특별한 소장 가치를 선사합니다.

 

익숙한 브랜드와 신선한 조합은 소비자의 구매욕을 자극하고, 특히 MZ세대에겐 자신의 감성과 취향을 표현하는 수단이 되죠.

 

🔸 2. 프리퀀시 = 디지털 화폐로 진화 스타벅스는 과거부터 '프리퀀시'라는 시스템을 통해 충성도 높은 소비문화를 만들어왔습니다. 이번에는 단순히 커피를 마시는 것에서 더 나아가, 프리퀀시 자체가 일종의 '디지털 화폐'처럼 리셀 시장에서 유통되고 있어요.

 

17잔을 마셔야 얻는 조건은 쉽게 충족하기 어렵기 때문에, 돈을 주고 프리퀀시를 사는 사람이 생긴 것이죠.

이로 인해 프리퀀시는 소비자들 사이에서 실질적인 거래 대상이 되었고, 하나의 재화처럼 작용하고 있어요.

 

🔸 3. 한정판에 반응하는 소비심리 "없어서 못 산다"는 말이 나올 정도로 한정판 제품은 소비자의 소유욕을 자극합니다.

특히 SNS로 인증하는 문화가 강한 Z세대와 M세대에게는 '이벤트 참여' 자체가 하나의 경험이고 콘텐츠가 되는 시대예요.

 

라코스테와의 협업 굿즈는 고급스러움과 트렌디함을 동시에 갖춰, 단순히 실용적인 아이템이 아닌 자랑하고 싶은 '패션 아이템'으로 소비되고 있죠.

 

🔸 4. 콘텐츠가 된 굿즈 마케팅 이번 스타벅스 협업 사례는 단순한 굿즈 이벤트가 아니라, 브랜드 정체성과 팬덤, 리셀, 디지털 커머스를 모두 아우르는 통합 콘텐츠 전략입니다.

 

실제로 인스타그램, 틱톡 등 SNS에서는 개봉 후기, 매장 인증숏, 프리퀀시 거래 인증 등 수많은 유저 콘텐츠가 생겨나고 있고, 이는 자연스럽게 브랜드 인지도를 넓히는 마케팅으로 이어져요.

---

👉 "선입금할게요", "많이 구해요"… 스타벅스 프리퀀시 뭐길래

👉 "7만 원에 살게요!" 역대급 '대란' 스타벅스 굿즈 대박 난 이유…'이건 인정'

✅ 결론: "이제 굿즈는 소비가 아니라 콘텐츠다!"

스타벅스와 라코스테의 협업은 단순한 마케팅 이벤트를 넘어서, 소비자의 라이프스타일, SNS 활용 습관, 소비 트렌드를 종합적으로 분석한 정교한 전략이자 하나의 콘텐츠였습니다.

굿즈는 이제 단순히 '덤'이 아니라, 브랜드와 소비자가 만나는 경험의 장이며, 리셀 시장에서도 가치를 가지는 자산이 되었어요.

 

이번 사례는 향후 다양한 브랜드들이 굿즈를 마케팅 자산으로 활용하는 데 있어 중요한 참고점이 될 것입니다.

실제로 굿즈 마케팅의 ROI는 전통적인 광고보다 높은 성과를 내는 경우도 많고, 충성 고객층을 형성하는 데도 효과적이죠.

 

✨ 앞으로도 콜라보 굿즈를 중심으로 한 ‘경험 기반 마케팅’은 계속해서 진화할 것이며, 소비자들은 더욱 똑똑하게 브랜드와의 관계를 선택할 것입니다.

 

2025.06.10 - [소소한 이야기] - 게임·OTT·브랜드가 방탈출에 주목하는 진짜 이유! 체험형 콘텐츠 열풍 분석

2025.06.10 - [코인레이디] - "미국 기관이 주목한 알트코인 리스트 공개! 디파이·RWA 코인 지금 담아야 할까?"

"미국 기관이 주목한 알트코인 리스트 공개! 디파이·RWA 코인 지금 담아야 할까?"

2025.06.08 - [코인레이디] - OKX 사용법 완전정복! 초보자도 쉽게 따라 하는 코인 거래소 가이드

OKX 사용법 완전정복! 초보자도 쉽게 따라하는 코인 거래소 가이드